谢谢邀请。我国是玩具生产第一大国，但玩具消费市场还非常不成熟，市场营销渠道扭曲。有些玩具是在国内生产的，但同款玩具在国内商场销售的价格确高于欧美市场（出口到欧美的玩具还有运费、关税、检测等成本），原因就是代理商层层加价，商场入场费用奇高，省去这些费用大家就能享受到与欧美市场一样优质更优价的产品的
首先因为是在商场，商场租金多贵啊，销售人员的工资也高一点，要是商场卖的玩具和家门口小超市卖的价格一样，他们还赚什么钱。
还有就是品牌啊，有的品牌的逼格高，那相应的价格就高，很多人买东西也不是看质量如何，而且根据品牌选择的，品牌名声越大，他的成本相对来说高一点，宣传、原材料等等，都是成本。而且大品牌的东西突然有一天降价降的特别厉害，常客肯定会想是不是有什么问题…
还有的是玩具本身的品牌效应，就拿你说的变形金刚，他本身就是一个很有名的IP了，卖起来肯定贵，还有小猪佩奇的相关周边玩具，也不是说他就有多好，但是这个IP值钱啊。
也不一定玩具都要到商场买，我们做家长的可以带孩子看一下《阿哦玩具》这样的玩具测评视频，视频里会详细的介绍这款玩具的玩法，而且一般都是时下比较流行的玩具，家长可以根据自家孩子的年龄段选购玩具。
除了所处地段，例如是在比较繁华的商品街地段的店面租金较贵，以及雇佣人员的费用，还有就是玩具的本身自带品牌或者价值高，就比如说变形金刚的市场很大，受欢迎，口碑好，产品本身的价值高了，价格就高了，例如迪奥口红就一定比kiko好吗，不一定，只是迪奥这个品牌自身的价值远远大于口红本身。而且正版玩具的质量也是会稍微比普通的好，毕竟要面子不敢生产质量差的，会败坏品牌口碑。
谢邀~
商场里的玩具主要涉及了入驻费、人工、运营等多方面开销，加上玩具本身的一些品牌、设计和制作成本，费用会比其他购买途径高出不少。我想您更关心的问题应该是玩具本身的选择吧？其实给宝宝买玩具完全不需要太贵的，一来不实用，二来也浪费钱，我也顺带说下如何给宝宝挑选玩具吧~
✎鲁迅先生有句名言:“游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使。”但是我们小天使的“天使”太多了就真的好吗？
玩具不用多
有了宝宝之后家长就化身为母婴剁手党，看到啥都想买，而其中有个无底洞就是孩子的玩具，永远不嫌多，永远买不够。其实玩具不必多，作为一个勤俭持家的爸爸，我给自己列出了以下几条理由：
❶不经济。
不同年龄的宝宝适合不同的玩具，宝宝成长得很快，玩具也淘汰得很快，此外，宝宝们一般都是喜新厌旧的主，不少玩具也就两天新鲜，新鲜劲过去了玩具就被打入了冷宫，更有甚者，商场看到死活都要买的玩具，买回家马上就失宠了，这么个买法，平民老父亲实在供不起啊~从经济角度考虑，如果亲戚朋友有闲置的玩具，大可以借来玩，小区的妈妈隔段时间组织一次玩具交换会也是不错的选择。
❷分散注意力。
玩具太多了，不但收拾起来费劲，宝宝还容易选择困难，这个也想玩玩那个也想玩玩，结果没有一个玩具能玩得好，宝宝关键的注意力倒是被分散了，所以给宝宝玩具的时候最好不要超过两种，可玩性高的玩具一次玩一种也就够了。
❸容易忽视孩子。
有些家长以为给孩子买了足够多的玩具就够了，把孩子扔进玩具堆里好像心理上就有一种尽了责的安慰，毕竟看起来宝宝玩得很开心啊。当然，宝宝确实需要一个人安安静静地玩以培养他的专注力，但是也需要家长的陪伴，宝宝即便是玩玩具，也希望家长在，偶尔抬头看见你在，就能继续安心玩。
❹好玩具没那么多。
其实好玩具应该能够培养孩子的创造力思维和动手技能，激发学习潜力，满足情感需求，一般具有以下几个特点：
◎适合宝宝发展水平。宝宝每个阶段的认知水平和发展需求不同，他们会对不同的玩具感兴趣，好的玩具应该切合他们的发展特点，实现人机互动效果的最大化。
◎玩具简单但是可玩性高。开放式的玩具本身是比较简单的，但是却能给孩子提供很多不一样的玩法，玩具好不好玩取决于孩子的脑子“好不好玩”。
◎激发主动专注。玩玩具是训练专注力很重要的手段，我们发现，宝宝们通常对手机、平板等各种电子产品表现出极强的专注力，但是，电子产品就是典型的被动专注，宝宝们是被电子产品声光电的强烈刺激而专注，而不是自发地产生专注。而能够激发创造性的玩具往往不动声色，全程由宝宝来主导怎么玩，这种沉浸式的专注就是主动专注。
◎持续可玩，适用范围广。在安全的基础上，开放式的玩具往往是最禁得起时间考验的，不同的孩子、不同年龄的孩子、不同的心情环境都会有不同的玩法，有些玩具甚至对成人仍有持续的吸引力。
推荐这些好玩具
对照上面提及的好玩具标准，妈妈们估计也想出了不少玩具了吧，看看我的推荐吧。
❶婴儿摇椅。
婴儿摇椅是宝宝刚出生就可以用的玩具，轻轻晃动摇椅可以起到安抚哄睡作用，看护人忙碌的时候还能成为一个移动小床，旺宝奶奶白天带他的时候就经常把摇椅搬到厨房或者阳台一边看护哄睡，一边干活，两不耽误。摇椅更重要的作用是有利于家长和宝宝面对面的互动。
❷安抚玩具。
安抚的毛绒玩具或者安抚毯子出生后就可以引入增加熟悉度，但是不要指望这个时期他们能够起很给力的哄睡作用，就像费雪海马，一般也是6个月以后才能对宝宝的哄睡起效。
❸床铃、镜子、健身架、视觉激发卡。
两个月以前的宝宝活动范围很有限，简单的床铃和镜子都是很好的选择。床铃的使用时间太短了，所以旺宝的床铃我是自己DIY的，可惜用完不知道扔哪里去了，不然让你们看看我的手有多巧（can）。下图这种带视觉激发卡片、挂图的床铃简单但是很经济。
另外，买13~15cm不破碎的镜子固定在婴儿床一侧或两侧，镜子上部倾斜大约10度左右，让宝宝更容易看见自己。宝宝对镜子的兴趣可能会维持好几个月，对于爬行期的宝宝，也可以在他会爬到的地方放上镜子，让他和自己偶遇也很有趣。
2个半月左右的宝宝，已经开始锻炼他们的手眼技能了，健身架就是个好帮手，但是健身架的可玩时间并不长，利用婴儿车或者其他固定设备给宝宝创造一个可以抓取悬空物的环境效果是差不多的。
❹咬物。
3个半月左右的宝宝口欲期爆发，会把任何拿到的东西往嘴里放，有着强烈的吮吸欲望，尤其是要长牙的时候，啃咬硬物会缓解长牙期的不适。尽可能为他们提供大量安全的东西，不一定是专门买的咬胶，家里任何干净的，小到能抓住但又不能被吞下的东西都可以派上用场，物体围度不小于4cm就是比较安全的大小。
❺发声玩具。
也是3个半月左右，宝宝们会对发声玩具感兴趣，比如摇铃、拨浪鼓、沙锤，除了选择购买还可以用空瓶子装点不同的豆子谷物或者其他不同材质的颗粒，盖紧盖子，都可以造出不同声响的摇铃，只要不刺耳就好。还可以把小的发声玩具绑在他们手脚上，鼓励他们多动手动脚。
❻满足手眼兴趣的玩具。
五个月左右，就可以给娃娃准备个大的塑料容器，让他们抓取东西放进容器或从容器中拿出，比如类似农夫山泉的白色塑料瓶子就可以改造下，宝宝大了还可以拎着瓶子捡东西，训练身体协调性。
❼各种球。
大部分的孩子都喜欢球，6个月开始可以玩14~15cm充气触感软球，大了就可以玩31~61cm的皮球，小球训练精细动作，大球强化大运动。
❽高创造力玩具。
涂鸦材料、拼图、积木、波普串珠、雪花片、动力沙、橡皮泥、乐高、磁力片......这些都是典型的开放式玩具，这一波超棒的玩具值得再写一篇。
❾娃娃和扮演类玩具。
无论男女都应该有个娃娃以及各种适合角色扮演的玩具，玩具电话、玩具扫帚、玩具吸尘器、玩具厨房、小医生、收银机等等这些小道具能够让孩子学会照顾别人，学习做家务或者进行职业启蒙，对宝宝的认知、情感发育都有很有益的帮助。
❿一辆小车。
无论男孩女孩都应该有一辆小车，扭扭车、三轮车、小推车、电动车等等都可以，能越多调动身体能力越好，但是不要太复杂，一辆小车上还有各种玩具按钮反而不利于孩子专注“驾驶”了。
最棒的玩具
❶书。
书是孩子一生的玩具，布书、硬纸板书、立体书、绘本、图书等各种各样的书都值得入手，这方面家长可不要吝啬，不只是钱更是精力，给孩子准备书陪孩子亲子阅读，再到引导孩子自己选书，逐步建立孩子的小书库，或者去借阅、换书说着泡图书馆都是不错的经济选择。
❷来自大自然的玩具。
孙瑞雪老师在她的《捕捉儿童敏感期》里面写到：“沙子和水是大自然赐予孩子最好的礼物，任何一种玩具都无法与之媲美。”除了水和沙子，树叶、石头都是孩子们的玩具，带他们去自然中去玩耍，或者把“大自然”带回家~
❸来自生活的玩具。
除了上面提到的一些可以DIY的生活玩具，家里简直到处都是玩具，在孩子眼里，往往我们看来不是玩具的东西他们倒是能玩得不亦乐乎，比如旺宝喜欢撕纸、揉搓小标签、敲饼干铁盒、拉抽屉，家里所有排除了安全隐患的东西都有可能成为孩子的玩具，帮助他探索，他会给你不一样的玩法。
❹家人的陪伴。
再好的玩具抵不过父母的陪伴，父母就是孩子最好的玩具，每天至少用心陪伴孩子二十分钟，离开手机，全身心地投入到孩子身边，即便是静静看着他玩耍也是重要的情感连结。
最后：上面提到的玩具说不多其实也不少，但是除个别以外，大都比较便宜，比起酷炫却没太大益处的声光电动玩具，已经比较省钱了，家长也不必各个都收入囊中，根据孩子的年龄、性格特点，能做的做，能借的借，能换的换，大可不必多花冤枉钱。
也欢迎关注我们，一起聊聊如何更棒的带娃呗~